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Les usages du mobile en Europe

Le 29 11 2010 dans Actu, Mobile | Commentaires fermés sur Les usages du mobile en Europe
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Voici quelques données intéressantes relevés dans l’étude Orange Advertising Network / TNS Sofres Mobile Exposure 2010 sur les usages médias du mobile réalisée en octobre 2010 dans quatre pays d’Europe : France, Royaume-Uni, Espagne et Pologne.

Tout d’abord des chiffres-clés pour la France :

  • près du quart des abonnés mobile surfent sur internet (30% au Royaume-Uni).
  • 50% possèdent un smartphone et 26% un iPhone.
  • On consomme l’internet mobile majoritairement dans les transports en commun.
  • Pour 55% des personnes interrogées les usages mobiles sont calqués sur leur usage PC.
  • L’email reste l’activité la plus féquente, devant la géolocalisation et les réseaux sociaux.

Cette étude permet enfin de dégager des grandes tendances :

  • Les apps peinent à s’imposer : on accède à internet plus par le navigateur que par les applications sur les marchés matures
  • Des différences culturelles persistent : l’usage média mobile est différent selon les pays.
  • L’impact du mobile sur les autres médias est favorable : les utilisateurs web mobile regardent davantage la télévision et passent plus de temps sur Internet depuis un ordinateur.
  • Une attente concernant le m-commerce : 48% des mobinautes disent être prêts à acheter un produit via leur mobile.

Source : http://orangeadvertisingnetwork.fr/studies/exposure.
Photo cc keokiseu