Ou du rapport entre la notoriété d’une marque et le nombre de mots-clés d’une requête.
Revenons sur le dernier baromètre Ad’Oc du référencement : On y apprend que, globalement, plus la marque est forte et moins la requête comportera de mots-clés.
Explication :
Pour une marque à forte notoriété, on compte 57% de requêtes à 1 mot et 36% à 2 mots.
Pour une marque de faible notoriété, on compte 31% de requêtes à 1 mot, 17% à 2 mots et 37% à 3 mots. Soit un cumul de 54% pour les reqûetes d’au moins deux mots.
L’explication de bon sens serait la suivante : la marque à forte notoriété doit « forcément » avoir un site à son enseigne, l’internaute s’épargne donc un peu de frappe clavier en allant droit au but. Il serait d’ailleurs intéressant de vérifier si l’analyse sémantique fait bien remonter le nom de marque en première position des critères de recherche.
A l’inverse, l’internaute recherchant des informations relatives à une marque disposant d’une notoriété plus faible va ratisser plus large en englobant d’autres termes dans sa recherche. On devrait y retrouver le domaine d’activité ou le produit recherché.
Baromètre Ad’Oc du référencement, mars 2007 (pdf).