La Fevad vient de publier son bilan annuel du e-commerce. C’est donc l’occasion de revenir sur quelques chiffres marquants et de tenter de découvrir les tendances qui émergeront en 2010.
Progression
Globalement l’e-commerce est un secteur qui se porte bien, à tous les points de vue :
- L’offre est en hausse : avec 64000 sites marchands, on compte 2 nouveaux sites e-commerce chaque heure. +35%
- La demande est en hausse : avec près de 35 millions de cyber-acheteurs, dont une forte progression dans la tranche d’âge des 50-64 ans. +9%
- Le volume d’achat croît aussi : 25 milliards d’EUR dépensés en 2009 sur le net. +26%
Légère ombre au tableau : le panier moyen enregistre une faible baisse (-2%) mais reste globalement solide malgré l’effet crise.
Plus intéressant, le petit e-commerce semble gagner en rentabilité :
- en 2008, 55% des sites e-commerce réalisaient moins de 10 transactions par mois. En 2009 ce chiffre s’effondre à 29,9%.
- on constate aussi une bonne progression sur la tranche supérieure (de 100 à 1000) qui passe de 14% à 21%.
Davantage de commandes sur les sites petits à moyens, c’est plutôt bon signe.
La Fevad prévoit un chiffre d’affaires 2010 supérieur à 30 milliards. Rendez-vous l’année prochaine pour confirmer !
Crédits photo : Fosforix
Selon une étude menée par eSearch Vision fin 2008 et rapportée par le Jdn, un tiers des annonceurs déclare avoir l’intention d’augmenter ses budgets de marketing en ligne pour l’année 2009, alors que la tendance générale des budgets pub est globalement baissière.
La tendance va encore plus loin quand on considère les liens sponsorisés : plus de 80% des annonceurs prévoient une augmentation de leur budget marketing de recherche.
Pourquoi ce regain d’intérêt pour la publicité en ligne et à plus forte raison pour les liens sponsorisés ?
- Tout d’abord c’est le vecteur favori de nombreux annonceurs, loin devant les bannières et l’e-mailing.
- Les annonceurs se montrent optimistes sur la capacité de progression du marketing de recherche en 2009. Ce n’est pas le cas de l’emailing.
- Les coûts sont très raisonnables, comparé à d’autres canaux, notamment offline.
- Les campagnes sont faciles à suivre (intégration complète avec Analytics) et le retour sur investissement (ROI) se calcule tout aussi facilement
- Enfin, le marketing de recherche permet d’agir de manière très ciblée et donc d’offrir des taux de conversion bien plus importants qu’avec d’autres supports.
Vous n’avez pas encore découvert tous les avantages du marketing de recherche ? N’hésitez pas à nous contacter pour une présentation plus détaillée !
La mode fut un temps aux adresses les plus courtes possible. Puis toutes les bonnes adresses de moins de 10 caractères furent occupées. La mode passa ensuite au langage naturel, comme "quiestleplusmalin.com". Mais le défaut de ces adresses réside justement dans leur complexité du fait de leur longueur et du risque d'erreur qui en découle. Prochaine tendance annoncée : se passer de la barre d'adresse !
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