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Un film viral primé à Cannes

Le 26 06 2007 dans Buzz | Commentaires fermés sur Un film viral primé à Cannes
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Non, qu’on se rassure, la Palme d’Or du Festival du Film n’a pas été décernée à un film amateur diffusé sur YouTube !

Il s’agit ici du Festival International de la Publicité, dont la 54e édition vient de s’achever. Le Lions de la catégorie Film (l’équivalent de la Palme d’Or) a cette année été décerné à un film viral, d’ailleurs déjà récompensé dans la catégorie Cyber.
Il s’agit du film Dove Evolution, réalisé par Ogilvy & Mather Toronto.
À l’origine ce film devait accompagner le lancement du site Campaign for real beauty, dont l’ambition est de militer en faveur d’une beauté plus naturelle, moins cosmétique et moins retouchée numériquement.

Le film met en scène la métamorphose d’une jeune fille tout à fait ordinaire en égérie de panneau 4×3 :

La campagne virale a connu un tel succès que le film a été diffusé en TV par la suite.

Ceci est la démonstration que la réussite d’une campagne virale tient plus à l’originalité et à la justesse du ton qu’à une débauche de moyens mal exploités.